Instagramのタイアップ投稿とは？やり方や成果を上げるポイントを解説

Instagramのタイアップ投稿は、製品やサービスのプロモーションに効果的な手法として多くの企業に注目されています。インフルエンサーと協力して投稿することで、製品やサービスの魅力を自然に伝えることが可能です。

この記事では、Instagramのタイアップ投稿の概要やメリット、手順を説明します。これからタイアップ投稿を始めたいと考えている企業担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

Instagramのタイアップ投稿とは

Instagramのタイアップ投稿とは、企業とインフルエンサーが提携して行う広告形式の投稿です。フォロワーとの信頼関係が築かれているインフルエンサーを起用することで、自然な形で製品やブランドの特徴をユーザーに伝えられます。

ここでは、タイアップ投稿の特徴やパートナーシップ広告（旧ブランドコンテンツ広告）との違いについて詳しく紹介します。

タイアップ投稿の特徴

タイアップ投稿の最大の特徴は、投稿のプロフィール名の下に「○○（企業名）とのタイアップ投稿」というラベルが表示されることです。これは「タイアップ投稿ラベル」と呼ばれ、このラベルによってユーザーは一目でその投稿が広告であることを認識できます。

以前は企業から金銭を受け取って宣伝したことを明示しないステルスマーケティングが問題視されていました。しかしInstagramはタイアップラベルを付けて投稿することでPRと明示できるため、企業・インフルエンサーのイメージ回復につながっています。

なお現在Instagramではタイアップ投稿ラベルの使用を義務付けており、「#PR」「#広告」「#プロモーション」といったハッシュタグの表記は非推奨であると公表しています。インフルエンサーを起用して広告を発信する場合、タイアップ投稿ラベルの設定が推奨されていることを覚えておきましょう。

パートナーシップ広告（旧ブランドコンテンツ広告）との違い

タイアップ投稿とパートナーシップ広告の違いを紹介します。どちらも企業とインフルエンサーが協力して商品の宣伝を行う手法ですが、リーチの範囲に違いがあります。タイアップ投稿とパートナーシップ広告の違いは下記のとおりです。

タイアップ投稿は、インフルエンサーの影響力を活かしてフォロワーに強く訴求できます。一方パートナーシップ広告は投稿を広告として活用することで、幅広い層へメッセージを届けられます。どちらを選ぶかは、キャンペーンの目的やリーチしたい顧客層、予算などを考慮して決定しましょう。

Instagramでタイアップ投稿を活用するメリット　

Instagramのタイアップ投稿には、下記のメリットがあります。

• 企業アカウントへ誘導しやすい

• コンテンツの透明性が向上する

• 詳細な効果測定を行える

• インフルエンサーの影響力を活用できる

• パートナーシップ広告としても配信できる

企業アカウントへ誘導しやすい

タイアップ投稿を活用するメリットは、インフルエンサーのフォロワーを企業アカウントへ誘導しやすい点です。

フォロワーはタイアップ投稿タグから、ワンタップで企業のアカウントに訪問できます。投稿に興味をもったユーザーをシームレスに企業アカウントに誘導できるので、ブランド認知度の向上やフォロワー数の増加、コンバージョン率の向上などが期待できます。

また企業アカウントへの訪問者数や行動パターンを分析することで、マーケティング戦略の改善に役立てることも可能です。

コンテンツの透明性が向上する

コンテンツの透明性が向上することも、タイアップ投稿のメリットです。タイアップ投稿にはタイアップ投稿ラベルの使用が義務付けられており、ラベルの有無によって投稿に報酬または他の価値あるものが発生していることを認識できます。

これには、企業だけでなく消費者にもメリットがあります。

このようにタイアップ投稿の透明性は、消費者保護と企業の健全なマーケティング活動の両立に貢献しています。

詳細な効果測定を行える

タイアップ投稿のメリットのひとつは、詳細な効果測定が可能な点です。

タイアップ投稿は、企業側も投稿に関するインサイトデータを確認できます。リーチやエンゲージメント、投稿保存数、フォロワーの属性などの指標を把握できることから、投稿がどの程度効果的だったかを客観的に判断でき、次の戦略に活かすことができます。

またクリック数やフォロワー増加数なども追跡可能なため、投資対効果（ROI）を明確に把握できる点も企業としては嬉しいポイントです。これにより、マーケティング予算の最適化や、より効果的なインフルエンサーの選定にも役立ちます。

インフルエンサーの影響力を活用できる

インフルエンサーの影響力を活用してブランドの認知を広げられる点も、タイアップ投稿のメリットです。インフルエンサーは特定の分野で信頼性と影響力をもつ人物であり、その発信力を借りることで、企業は効果的に商品やサービスをPRできます。

インフルエンサーのフォロワーは、そのインフルエンサーの意見や推奨を信頼する傾向があります。そのため、タイアップ投稿を通じて商品やサービスを紹介することで、高い信頼性と説得力をもつ広告を展開できるでしょう。

パートナーシップ広告としても配信できる

タイアップ投稿は、そのままパートナーシップ広告として配信できるメリットもあります。

パートナーシップ広告では、企業が設定したターゲット層に対して広告を配信できます。年齢、性別、興味関心などの条件を細かく設定できるため、潜在的な顧客層にピンポイントでアプローチできる点が強みです。

インフルエンサーのフォロワー以外のユーザーにもリーチを広げたい場合、パートナーシップ広告の利用も検討しましょう。パートナーシップ広告として配信する方法は、Meta公式サイトをご覧ください。

参考：Metaビジネスヘルプセンター|パートナーシップ広告を作成する方法

Instagramでのタイアップ投稿のやり方　

Instagramでのタイアップ投稿のやり方を解説します。

1. プロアカウントに切り替える
2. 「ブランドコンテンツ」からタイアップ投稿設定を有効に
3. 「ブランドコンテンツ」からインフルエンサーを承認する
4.  インフルエンサーがタイアップ投稿ラベルを使用して発信を行う

1. プロアカウントに切り替える

まずビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントへの変更が必要です。

まず、Instagramのアプリで企業のプロフィールを開き、右上の3本線をタップします。

その後、「アカウントの種類とツール」で「プロアカウントに切り替える」をタップします。

カテゴリーを選択し、完了をタップしましょう。

2. 「ブランドコンテンツ」からタイアップ投稿設定を有効に

プロフィールを開き、右上の3本線をタップします。「ビジネスツールと管理」「ブランドコンテンツ」の順にタップしましょう。

「ブランドコンテンツツールを設定」をタップし、タイアップ投稿ラベルを有効にすれば完了です。

3. 「ブランドコンテンツ」からインフルエンサーを承認する

プロフィールを開き、右上の3本線をタップします。

「ビジネスツールと管理」「ブランドコンテンツ」の順にタップし、「コンテンツクリエイターを承認」から依頼するインフルエンサーを検索しましょう。「承認」ボタンを押せば完了です。

4. インフルエンサーがタイアップ投稿ラベルを使用して発信を行う

インフルエンサー側は、企業の製品やサービスを紹介する投稿を作成します。投稿時、新規投稿画面の 「パートナーシップのラベルと広告」をタップしましょう。

「タイアップ投稿ラベルを追加」をタップし、企業を検索・追加します。「ブランドパートナーを追加」から企業を検索・追加し、投稿を配信します。

配信した後は、必ず投稿のアカウント名の下に「タイアップ投稿」の表記があることを確認しましょう。

タイアップ投稿を依頼するインフルエンサーの選定基準　

インフルエンサー選びは、タイアップ投稿成功の重要なポイントです。大切なのは、単にフォロワーの数が多いことだけではありません。下記のポイントをもとに、企業の戦略に適切なインフルエンサーを選定しましょう。

• 投稿内容のジャンル

• フォロワー層

• エンゲージメント

• 炎上リスク

投稿内容のジャンル

インフルエンサーの過去の投稿内容が、企業の製品やサービスと親和性が高いかどうかを確認しましょう。ジャンルが一致しているほど、自然な形で製品が紹介できます。

例えば食品メーカーの場合、日々レシピや料理の写真を投稿しているインフルエンサーに依頼することが効果的です。新しい調味料のタイアップであれば、インフルエンサーが実際に調理過程で使用し、料理のできあがりを紹介する形が適しているでしょう。普段から料理に関心があるフォロワーに製品の魅力を示せ、購買意欲を高めることができます。

フォロワー層

インフルエンサーのフォロワー層が、企業の顧客層と一致しているかを確認することも大切です。フォロワーの年齢や性別、興味関心などを分析し、顧客層と合致するインフルエンサーを選定しましょう。

例えば子ども向け製品の企業が、育児漫画や子ども向けファッションを投稿するアカウントと提携することで、育児中の親に直接アプローチを行うことができます。一方、30代の女性向けファッションを投稿するアカウントと提携して宣伝するとフォロワー層が一致しないため、効果が薄れる可能性があります。

またフォロワーがアクティブかどうかを確認することも欠かせません。フォロワー数が多くても、アクティブでなければ効果は限られています。過去の投稿で「いいね」やコメントをしているフォロワー層と、企業の顧客層の一致を確認しましょう。フォロワーのインサイトデータを提出してもらうのも良い手段です。

エンゲージメント率

成功を左右する重要な要素のひとつが、フォロワーのエンゲージメント率です。エンゲージメント率とは、投稿に対してユーザーがどれほど積極的に反応しているかを測る割合です。具体的には、「いいね」、コメント、保存などのアクションが、フォロワー全体やインプレッション、リーチに対してどれくらいの割合で行われているかを計算します。

エンゲージメント率が高いインフルエンサーとタイアップすると、ユーザーが積極的に投稿に関わるため、商品やサービスの認知拡大だけでなく購入やサイト訪問など具体的なアクションにつながる可能性も。例えば美容系アカウントで新しいスキンケア商品を紹介した場合、「どこで買えるの？」「使い方のコツを教えて！」などの具体的な質問が寄せられ、購買につながるケースもあります。

エンゲージメント率を確認するには、過去の投稿に対する「いいね」やコメントの数をチェックしましょう。エンゲージメント率のインサイトデータを提出してもらうのもおすすめです。

炎上リスク

過去の投稿や言動がブランドイメージと一致しているか、また過去に炎上したことがないかを確認することも大切です。過激な発言や行動で注目を集めていた場合、炎上につながりかねません。

例えば環境問題を重視する企業とタイアップするインフルエンサーが、過去に環境問題に対して無関心な投稿をしていた場合、企業の信用に傷がつくこともあります。過去の投稿は必ずチェックしましょう。Instagram以外のSNSやブログなどでの発言もチェックしておくと安心です。

Instagramのタイアップ投稿で成果を上げるポイント　

最適なインフルエンサーが選べたら、タイアップ投稿で成果をあげましょう。ここではタイアップ投稿をより効果的に活用するためのポイントを紹介します。

• キャンペーンを取り入れる

• 企業のアカウントも整える

• インフルエンサーに任せきりにしない

キャンペーンを取り入れる

タイアップ投稿にキャンペーンを組み合わせることで、ユーザーの参加を促し、エンゲージメントを向上させられます。例えば、特定のハッシュタグを使ったハッシュタグキャンペーンを行うと、ユーザーが楽しみながら参加しやすくなります。

▼コスメブランドによるハッシュタグキャンペーンの例

• ハッシュタグ：#私のメイクチャレンジ

• キャンペーン内容：ユーザーに自社製品を使ったメイク写真を投稿してもらう

上記のようなキャンペーンを行うことで投稿が広く拡散され、結果的にブランド認知度が向上します。「ハッシュタグキャンペーンに参加した人のなかから抽選で商品をプレゼント」といったプレゼントキャンペーンと組み合わせると、さらに高い効果が期待できます。

企業のアカウントも整える

タイアップ投稿で成果を上げるには、企業のアカウントを整えておくことも重要です。なぜならタイアップ投稿を通じて興味をもったユーザーは、企業のアカウントに訪問することが想定されるからです。プロフィールや投稿内容が整理されていないと、せっかく訪れたユーザーの離脱につながってしまいます。

アカウント整備のなかでも、プロフィールの最適化は重要なポイントです。プロフィールに企業の公式サイトリンクや、製品リンク、Instagram以外のSNSなどをまとめておき、訪問したユーザーが簡単に商品や企業情報にアクセスできるようにしましょう。

ここで役立つのが「VLINK（ブイリンク）」のようなリンクまとめサービスです。リンクまとめサービスを使えば、複数のSNSやWebサイトのリンクを1つのページにまとめられます。企業のアカウントに訪問したユーザーを、商品の詳細ページなどに誘導する導線を整えることができます。

インフルエンサーに任せきりにしない

タイアップ投稿は、インフルエンサーに完全に任せるのではなく、企業も積極的に内容を確認し、必要な調整を行うことが重要です。商品の特徴やPRしたいポイントを事前に共有し、「投稿内容が正確であるか」「マイナスな表現がないか」「過度な販促になっていないか」などを確認しましょう。

企業側が指揮をとり、キャンペーン全体の方向性を管理することで、より効果的なタイアップ投稿を実現することができます。

Instagramのタイアップ投稿を活用しよう　

Instagramのタイアップ投稿は、ステルスマーケティングを避け、ユーザーとの信頼関係を損なうことなく広告を展開できる手法です。今回紹介した導入方法やインフルエンサーの選定基準を押さえ、タイアップ投稿を実践してみましょう。

タイアップ投稿で新たな訪問者やフォロワーを獲得した後は、リンクまとめサービス「VLINK（ブイリンク）」を活用し、他のSNSやWebサイトへの訪問を促すことがおすすめです。

VLINKの特徴は、下記のとおりです。

• 複数のSNSやWebサイトのリンクを1つのページにまとめられる

• 1つの投稿に最大で12個まで商品やサービスを紐づけられる

• 自社のオリジナルページを作れる

• VLINKの機能はすべて無料で利用できる

 Instagramのタイアップ投稿とVLINKを組み合わせて、効果的なマーケティングを実現しましょう。